影片，以數碼方式或錄像帶製作的現實世界的記錄。 有什麼因素令影片如此重要，以至於它已經出現在各大平台上，成為不可忽視的行銷方式。 那麼您對影片行銷了解多少？您想探索哪些方面？
影片行銷的重要性
隨著技術的發展比以前更容易製作高品質視頻，它越來越受到行銷人員的歡迎。 然而，當今使用影片作為行銷工具的趨勢不僅歸因於技術進步，更大的原因是現今人們的生活模式和消費習慣的改變。正正因為容易製作和成效明顯，令現在各種規模的企業不論其團隊規模或預算如何都可以輕鬆利用影片行銷，而制定影片行銷策略則對擴張企對規模至關重要。
根據Statista的研究，超過90%的受訪者會觀看任何類型的行銷，證明了影片行銷能有效提高轉換率和銷售。
如何制定影片行銷策略
在開始設定、錄製或編輯之前，制定影片行銷策略是不可或缺的。 您在影片創作過程中所做的每一個決定都應該與影片的目的以及您希望觀眾在觀看影片後採取的具體行動保持一致。 如果你的團隊沒有明確的共同目標，你最終會陷入重新拍攝、重構和編輯的循環中，而這樣會令時間和製作成本大幅增加。 因此，請確保在開始拍攝前制定完成影片行銷策略。，而以下是制定影片行銷策略的 6 個步驟：
市場調查 - 定義目標市場和受眾
因為近年的影片和用戶生成內容的普及程度大大提高，令企業不得不重視針對特定受眾制定內容。企業應該根據自身的市場定位和產品服務研究屬於自己的受眾從而找岀合適他們的方案。
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與不同持分者共同制定影片流程和目標
在製作影片的過程中，通常會有很多不同的持份者參與，因此需確保每個人都向共同目標進發。但具體可以怎樣達成？ 其中一個有效的方法是使用Google表單與所有相關人士分享，確保每個人都是以同一組問題為基準並把他們的回答整合來共同制定明確的目標，例如：您製作影片的目的是為了提高品牌知名度、促進活動門票銷售或推出新產品嗎？ 您希望觀眾在觀看影片後採取哪些具體行動？ 從而令整個製作過程中不同人都可以在各自負責的部分維持整體的方向和一致性。
為影片定立行動計畫
把影片視為您喜愛的電影但更短、更快且更經濟的版本。 雖然製作影片所需的資源比製作電影少，但它仍然是一項耗時且成本高昂的工作。 因此透過仔細的規劃和有效的專案管理，可以令你節省時間和金錢。 此外，為流程的每個階段定立明確的時間表和截止日期能有效地監察影片的製作進度和方向。
選擇合適的平台發佈影片
你應該在在開始製作影片前決定在哪個平台上發佈它， 就像搜尋引擎優化 (SEO) 對網站至關重要一樣，YouTube SEO 也變得越來越重要。 考慮不同平台上的受眾的需求。 此外，在考慮不同平台時亦要考慮以下因素：
平均觀看時間
尺寸和聲音限制
平台社群
預算
促銷方面
雖然影片通常用於廣告，但必須注意的是，影片不會自動被宣傳。 有些平台有內建的推廣工具，而有些平台則需要您投入時間和精力來獲得更多的影片內容觀看次數，它可以幫助您確定最適合您的影片廣告系列的平台。你亦可以找一間可靠的市場行銷公司為你量身定做宣傳方案。
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定立影片的目的和類型
優質影片的關鍵是傳遞清晰的訊息。 如果您不確定如何開始，可以在行銷影片範例中汲取靈感來製定屬於您專屬的影片策略。
除此之外，您可以通過以下問題來有效地規劃您的影片創作過程。考慮您的預算、技能和可用資源，並預測潛在的挑戰。 您需要設計師來設計圖案嗎？ 您傾向於動畫影片還是真人影片？
製定評估和衡量影片有效性的基準
在開始製作影片之前，概述您的目標並確定表明您是否實現了這些目標的指標至關重要。 雖然您選擇的平台可能會提供預設指標，但依賴它們可能會使評估影片行銷的長期效能變得困難。 它還可能阻礙涉及多個管道的策略有效性的衡量。
相反，請選擇一些與您的影片目標相符的關鍵績效指標 (KPI)。 如果您不確定從哪裡開始追蹤影片行銷，則應在步驟 3 中建立的指標清單提供了一個穩固的起點。
6種主要行銷影片類型
企業影片 (Corporate Videos)
透過專業的企業影片展示您的品牌形象、價值觀和成就。這些影片非常適合提升您的品牌形象、介紹您的團隊以及與目標受眾建立牢固的聯繫。
產品示範影片 (Product Demo Videos)
透過引人入勝的產品簡報影片突顯產品的特性、功能和優點。這些影片非常適合促進轉換、教育客戶和展示您的產品的價值。
採訪影片 (Interview Videos)
與行業專家、思想領袖或滿意的客戶進行內容豐富且富有洞察力的訪談。採訪影片可以有效地建立可信度、分享推薦並向觀眾提供有價值的見解。
社交媒體影片 (Social Media Videos)
創建針對社交媒體平台優化的、引人注目的簡短影片。無論是促銷活動、品牌知名度或吸引追蹤者，社群媒體影片都旨在吸引觀眾的注意力並提高參與度。
情境類影片 (Testimonial Videos)
透過影片捕捉客戶的評價，讓滿意的客戶來說話。推薦影片提供社會證明、建立信任並展示客戶的正面體驗，使他們在推動轉換方面具有巨大影響力。
解說型影片 (Explainer Videos)
這些簡潔且引人入勝的影片旨在簡化複雜的概念，並以清晰且引人注目的方式解釋您的產品或服務。解說影片非常適合吸引觀眾並推動轉換。
製作影片的步驟
1. 編寫影片的劇本
雖然在某些情況下即興演岀的影片有其特色，但大多數影片行銷都會事前編寫劇本。 跳過這一關鍵步驟可能會導致過度編輯、影片過長以及潛在的觀眾參與度下降的岀現。 要開始編寫劇本，請像開始撰寫部落格文章一樣，建立一個大綱並 按邏輯排列概述你的要點。考慮使用 Google 文件進行起草， 利用「插入>表格」功能設定兩列腳本。 在左欄中寫下您的音訊腳本，並在右欄中加入相應的視覺創意，有助於組織腳本的音訊和視覺元素如何相互補充。
2. 了解自己的技能
在正式製作之前，必須確保您的團隊擁有影片創作所需的技能。 無論是拍攝、編輯或處理器材，擁有專業知識的團隊都可以顯著提高最終產品的品質。 此外，投入時間培訓或聘用具有視訊製作技能的人員，亦能有效地提高影片的整體專業性。
3. 列出器材和拍攝清單
在影片拍攝前，你需要準備全面的設備清單和精心策劃的拍攝清單。 確保影片所需的工具沒有遺漏，例如攝影機、燈光、麥克風和任何其他配件。 建立每個場景的鏡頭列表，確保拍攝過程順利且有組織。 此步驟最大限度地減少了拍攝過程中忽略關鍵元素的機會，並有助於提高生產效率。
4. 影片拍攝
準備好劇本、拍攝技巧和詳細的鏡頭列表後，便可以進入影片拍攝階段了。 盡量執行您的計劃，確保每個鏡頭都符合您的劇本並有助於整體訊息。 還要注意燈光、取景和音訊品質等細節，以保持專業和精美的外觀。
5. 影片剪接
完成拍攝並擁有充足素材後，下一步就是影片編輯。 此階段令您完善和增強影片的視覺效果，確保影片質素與您的品牌保持一致並吸引觀眾的注意力。 修剪不必要的內容，添加圖形或動畫，並加入音樂或畫外音以增強觀看體驗。 影片剪接是神奇發生的地方，將原始素材修剪不必要的內容，添加圖形或動畫，並加入音樂或畫外音以增強觀看體驗從而轉化為精美且有影響力的最終產品。
6. 上傳您的影片
當剪接過程完成後，便可以與世界分享您的影片了。 要注意選擇符合您的行銷目標和目標受眾的平台， 無論是 YouTube、不同社交媒體還是您的企業網站，你應該根據過往制定的行銷方案選擇平台，以獲得最大的曝光率。 在上傳影片前亦要注意影片的細節，包括標題、描述和標籤，以增強可搜尋性。總而言之，製作影片的過程需要包含仔細的計劃、準備技能和細緻的執行力。 從腳本編寫到拍攝、編輯，再到最終上傳，每一步都會影響影片行銷策略的整體成效。 跟循這份全面的指南，您亦可以製作引人入勝且有效行銷的視頻，給您的觀眾留下持久的印象。
開始影片行銷一開始可能會感到有點迷失，但透過一些練習和耐心，您可以輕鬆創建反映您品牌形象的優質影片內容。 只要拿起相機，開始錄製，然後觀察觀眾參與度如何提升。 現在是時候將影片作為行銷計劃的關鍵元素進行整合了。 一步一步做事，保持好奇心，不斷學習。 你永遠不知道新的想法或策略如何能推動你實現目標。
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